信钰证券老铺黄金官宣即将调价，金价又要涨？

( 文 / 解红娟编辑 / 吕栋）

2 月 18 日，高端黄金珠宝品牌老铺黄金正式发布调价通知，宣布将于 2 月 28 日对全线产品进行价格调整。通知显示，具体调价详情以线上线下产品实际标价为准。

值得一提的是，这是老铺黄金进入 2026 年后的首次调价，也是继 2025 年三次连续调价后的又一次价格升级。尽管老铺黄金未明确披露本次调价幅度，但有业内人士推测，其调价节奏或将延续 2025 年年内三次调价幅度递增的态势。

观察者网了解到，2025 年全年，老铺黄金共开展三次集中调价，调价幅度逐步攀升。其中，2025 年 2 月，根据产品款式、工艺差异实施差异化调价，价格整体上涨 5%-12%；8 月，主力产品价格上调幅度集中在 10%-12%；10 月启动年内第三次调价，涨幅进一步扩大至 18%-25%，清晰呈现出"逐次递增"的调价规律。

另可参考的是，老铺黄金的调价并非个例，进入 2026 年以来，黄金珠宝行业已迎来密集调价潮。其中，周生生于 1 月初率先打响"新年第一涨"，部分定价类饰品涨幅介于几百元至数千元不等；潮宏基紧随其后，于 1 月中旬启动调价，高端系列产品涨幅尤为显著，如八瑞转心瓶项链涨幅约达 38%；周大福则预计于 3 月中旬启动调价，重点针对一口价产品，预计涨幅在 15%-30% 之间。

需要指出的是，在老铺黄金宣布调价的节点，国内黄金饰品价格正处于波动调整状态。

2 月 18 日国内黄金饰品价格对比数据显示，多家主流黄金珠宝品牌当日境内足金首饰报价已回落至 1500 元 / 克下方，其中周大福、老庙黄金报价均为 1499 元 / 克，六福珠宝报价为 1497 元 / 克，行业整体呈现回调态势。

在行业金价回调的背景下，老铺黄金逆势调价的底气，源于其强劲的终端市场号召力。

国金证券相关研究报告显示，此前于 2026 年 1 月 30 日国际金价出现大幅跳水，从当日最高点至收盘跌幅超 10%，但老铺黄金终端门店依旧延续了元旦以来的排队热潮；1 月 31 日至 2 月 1 日（国际金价下跌后的隔夜及周末时段），北上广三地及杭州、武汉、南京、西安等核心城市的老铺黄金门店，排队盛况未减，其中上海恒隆、北京中环等核心门店，在无任何折扣活动的情况下，依旧保持火爆的客流态势。

终端门店"供不应求"的排队热潮背后，离不开老铺黄金独树一帜的"一口价"销售模式。

与周大福、老凤祥等传统金店普遍采用的"按克重计价"模式不同，老铺黄金所有产品均实行"一口价"销售，每件首饰仅标注唯一总价，克重信息要么不标注，要么标注得极为隐蔽，彻底跳出了按克计价的行业传统框架。

另外，作为国内古法手工金器领域的专业品牌，老铺黄金的核心竞争力在于其深厚的工艺积淀与持续的创新能力。品牌部分产品采用"一体成型、无焊点"等复杂制作工艺，同时深耕"花丝镶嵌""金银错"等国家级非物质文化遗产技艺，依托自主研发实力，实现产品的持续迭代升级。

例如，2019 年末，老铺黄金推出"足金镶嵌钻石"系列产品，打破了钻石珠宝行业长期以 K 金为镶嵌底材的传统格局；2022 年，品牌又以传统铜胎烧蓝技法为基础，独创"金胎烧蓝"产品，进一步丰富了古法金饰的品类与表现力。

深厚的工艺积淀，也使得老铺黄金的产品工费远高于行业平均标准，通常占产品售价的 20%-30%。2025 年调价前，若强行按克重换算，老铺黄金产品的克单价普遍在 1200 元至 1500 元以上，而同期普通黄金珠宝品牌的足金克价（不含工费）通常在 900-1100 元左右。这种超高工艺溢价，本质上是引导消费者为产品的设计价值、工艺价值与品牌溢价付费，而非单纯为黄金原料本身买单。

从消费选择来看，金价平稳或回调阶段，普通按克计价的品牌金饰更具性价比。对于多数注重黄金原料价值、追求"物有所值"的普通消费者而言，按克计价模式直观透明，不存在过高的工艺或品牌溢价，无论是日常佩戴还是单纯保值，都能实现基础的消费需求。

但在金价大幅上涨周期中，摆脱原料计价束缚的老铺黄金，反而更具价格优势。此时，普通按克计价金饰的总价会随金价同步飙升，克价的每一次上涨都会直接叠加到最终售价中，消费者需要为黄金原料的涨价额外支付大量成本；而老铺黄金的"一口价"模式的核心的是工艺与品牌价值，黄金原料仅占其售价的一部分，即便金价大幅上涨，其产品价格调整幅度也相对平缓，不会因原料价格波动出现大幅暴涨，此时选择老铺黄金，既能规避原料涨价带来的成本压力，又能获得兼具收藏价值与审美价值的产品，性价比反而高于普通按克计价金饰。

对于老铺黄金而言，此次调价既是对自身工艺价值的再次认可，也是其在高端黄金珠宝赛道持续发力的信号，未来其能否延续调价递增趋势、持续领跑高端市场，仍值得行业与消费者持续关注。

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